注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

木子吉他

岁月极美,在于她的必然流逝:春花,秋月,夏日,冬雪。

 
 
 

日志

 
 

关于实体书店生存状况调查  

2012-08-13 17:54:42|  分类: 新华文斋 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

关于实体书店生存状况调查

——***新华书店经营现状分析

2010年开始,全国各地民营书店倒闭的消息不绝于耳,2011年更像是实体书店的寒冬,新一轮实体书店倒闭潮,正以一种令人沮丧的速度蔓延,一些曾作为城市文化地标的特色实体书店开始消逝在人们的视线中。

事实上,民营书店的境遇为我们新华书店敲响了警钟,民营书店面临的困局,是我们同样面对的生存压力。

以我店最近几年门店经营状况为例,作分析如下:

一、门店经营利润连年下降。

近几年来,随着物价上涨,人力资源成本及费用的不断上升,导致门店经营利润不断下降。主要原因有如下几点:

1、网购的冲击。网上书店的低价销售和疯狂扩张,使读者购买习惯的不断改变。网络书以其品种多、价格低、周转速度等优势,充斥着我们的图书市场。以我店某团购客户为例,因县级店备货品种数量有限,无法保证其批量图书需求到货时限,结果客户从网店直接订购,使我店错失销售良机。另外,据调查,我县每年寒暑假中小学推荐的学生必读书目,部分学生家长直接从网上订购,能保证全品种一次性购买,到货及时且价格优惠。最近,“0元售书,72小时颠覆全网”的口号出现在苏宁易购的首页上;当当网以“12周年店庆”为由头,打出“图书音像满100200、满200400”的宣传;与此同时,京东商城则在网站上打出“图书周年庆第3波”的标题,“畅销书13折限时抢购”,“新书免运费直接送上门”……所有这一切, 严重挤压了我们的市场份额。

2、电子书籍和网络的普及,人们阅读习惯的改变,也成为实体书店走向颓败的推手。从手机到ipad,从psp到“电纸书”,如今,人们的目光开始集中到手中小小的屏幕上。电子媒体的优势显而易见,海量储存且随身携带;互动及多媒体阅读带来更具娱乐性和更强的感官体验,这两点非常符合现在这个浮躁、匆忙、读图时代的社会现实。出门时带着手机、IPAD,在家就抱着笔记本,偶尔会去书店逛逛看会书,但很少再买。

不过,这并不是因为书籍正在淡出人们生活,对于不买书,有41%的人认为“可以网上下载,不需要买”。与此同时,上网看电影在白领群体中很普遍,看手机的报的白领人数占44%。

3有关部门对文化产权的保护力度不够,导致盗版图书也在很大程度上冲出着我们的销售市场。以我店近年来一直畅销的教辅图书《英才教程》及《教材全解》,每到销售旺季,学校门口的小书店甚至摊贩都有销售。而热销的少儿漫画书如《赛尔号》《豌豆》《阿衰》等都有制作粗糙、价格低廉的盗版书出售。

二、图书销售网点的减少。

早在2009年,我店就意识到实体店面受到的市场冲击。以我店原健康路门市经营为例,2009年健康路门市经营状况分析:职工7人,2009年全年销售71万元,利润负24.6万元,年亏损24.6万元。具体财务核算数据如下:

销售码洋

毛利率

毛利额

人员数量

平均工资

工资总额

折旧

水电

税金

销项税

盈亏

710000.00

40.91

290461.00

7

41832

292824

29086.56

124689.36

7972.13

82132.70

-246243.76

 

通过多方面的数据资料分析论证,权衡健康路门市的经营利弊,我店领导决定将二门市撤销合并到中心街门市,对外租赁,年收入租金32.8万元,实现扭亏为盈的局面。

实体书店面对网购并非全无优势,实体书店作为一个城市的精神窗口有存在的必要。虽然网购书价格低,找书选书快捷方便。但实体书店毕竟有其不可替代之处,比如实体店购书质量装帧看得见摸得着,不会担心质量问题,逛书店的乐趣和独特感受也是网购远无法比的。所以尽管电子化的力量坚不可摧,实体书店也不会最终消亡。现在一个明显的趋势是书店不再只是书店,它可以坐下来喝一杯,可以听听音乐或仅仅为了享受精神阳光。货架上除了书,还有唱片、电影、海报、作者的手稿或任何与精神生活相关的东西,现代人不再只是渴求知识,也需要找一个灵魂休憩之地。

实体书店面临这样的困境势必成为零售书店转向的路口。也许,我们不能将书店房租降下来,却可考虑免去零售书店的税负负担;不能救助零售书店业主,却可出台政策鼓励其他行业的资本投向文化企业包括零售书店。毕竟,一座城市发展得再好,如果少了地标式的书店,都是不完美的。

另外,要想真正拯救书店,首先就是要大力提倡全民阅读。阅读是全社会素质不断提高的主要途径之一,只有全民都加入到阅读的行列,进书店的人才会越来越多,才会有全民素质的提高。同时,在众多的社会声音中,我们需要把阅读有益人生的声音传送到每个人,尤其是青少年的心中。在浮躁的社会氛围之下,能沉下心来读书的人越来越少,这就需要我们激浊扬清,重申读书的意义。“知识改变命运”,这是一个需要常说常新的话题。只有让全社会都重视图书阅读,实体书店的行将倒闭的命运也才有可能从根本上得到拯救。

实体书店的生存境况,已经到了最危险的时候。面对苏宁易购、当当、卓越、京东几大网络书店近乎疯狂的降价促销活动,不禁要问一句:实体书店,还能坚持多久?

  评论这张
 
阅读(555)| 评论(40)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017